Określ najważniejszą decyzję użytkownika
Zdecyduj, czy priorytetem jest telefon, formularz, rezerwacja, zakup, pobranie oferty czy odwiedzenie punktu. Jedna strona może wspierać kilka działań, ale główny cel powinien być czytelny od pierwszego ekranu.
Warto również określić, kto podejmuje decyzję i jakie pytania zadaje przed kontaktem. Inaczej projektuje się ofertę B2B, usługę lokalną i sklep z dużą liczbą produktów.
Uporządkuj ofertę przed menu
Spisz usługi i produkty, a następnie połącz je według potrzeb klienta, nie według wewnętrznej struktury firmy. Każda ważna usługa powinna mieć jasno opisany zakres, odbiorcę i efekt.
Taka lista pozwala zaplanować architekturę adresów i uniknąć sytuacji, w której jedna podstrona próbuje sprzedawać wszystko jednocześnie.
Zbierz dowody zaufania
Przygotuj realizacje, opinie, zdjęcia zespołu lub miejsca, certyfikaty, marki partnerów i przykłady procesu. Najlepsze materiały są konkretne: pokazują branżę, problem, rozwiązanie i rezultat bez anonimowych haseł.
Jeżeli nie masz jeszcze rozbudowanego portfolio, można zacząć od dobrze opisanych przykładów, sposobu pracy i odpowiedzi na obiekcje klientów.
Przygotuj materiały techniczne i dostępy
Potrzebne będą dane domeny, hostingu, poczty, obecnej analityki, Google Search Console, wizytówki Google i ewentualnych integracji. Dostępy najlepiej przekazywać przez bezpieczny menedżer haseł.
Ustal też, kto jest właścicielem domeny i kont. Firma powinna zachować pełne dostępy do kluczowych usług po publikacji.
Treść i zdjęcia planuj razem z układem
Tekst nie powinien być wypełniaczem w gotowym szablonie. Nagłówki, argumenty, formularze i obrazy tworzą wspólnie ścieżkę decyzji. Dlatego warto pracować nad nimi równolegle z projektem.
Zdjęcia przygotuj w najwyższej dostępnej jakości. Na stronie zostaną skompresowane i podane w odpowiednich rozmiarach, ale dobrego źródła nie da się odzyskać z małego pliku.
Ustal sposób oceny po publikacji
Przed startem zaplanuj mierzenie wysłanych formularzy, kliknięć w telefon, zakupów lub rezerwacji. Zgłoś sitemapę w Search Console i obserwuj indeksowanie najważniejszych adresów.
Strona jest początkiem procesu. Dane z pierwszych tygodni pokażą, które sekcje, zapytania i kanały warto rozwijać.